年上半年的空气能市场格外火爆，相信不少人会发现一个有趣的现象，与之前北方煤改电市场一家独大的情况不同，热泵采暖之风正悄然吹向了南方。

  在江苏、江西、杭州等省市相继颁布空气能热泵采暖规划之后，福建也推出了关于电能替代工作实施方案的通知，厦门实行推广建筑领域电能替代的方针是在公共建筑和居住建筑中推广应用热泵、电蓄能空调、分散电采暖等，首先将空气源热泵摆在了首要位置。

  清洁采暖普及之风吹向南方，不少企业在全面服务北方采暖市场的同时，也逐步将目光转向新的蓝海市场——南方热泵采暖进行战略布局。中广欧特斯、同益等企业均有在宣传中提及，足以看出新市场对空气源热泵市场的吸引力。

  前不久的中央部委会议上，明白准确地提出2017年继续加大对于清洁能源市场的支持力度，除了由政府继续加大扶持力度外，更要注重引入社会资本的支持力度，其中，江苏、江西、浙江等南方省市也相继颁布了空气能热泵采暖的相关扶持政策，热泵采暖正如一股风暴由北刮向南。

  不仅如此，空气源热泵还入选2017年度规划课题。在国家能源局即将开展的2017年度能源规划研究课题公开招标公告显示，在第七条“北方地区冬季清洁供暖研究”中明白准确地提出，空气源热泵采暖成为其中的重要研究课题之一。

  在这样的背景下，各热泵企业的品牌战略也进入深化阶段。持续观测品牌动态，可以从宏观与微观两个角度看待热泵品牌的发展之路，更或许由此能够看出一个品牌的兴起与衰落的重要节点，对行业与企业的发展自有其借鉴意义。

  本阶段（2017年1月1日——2017年7月27日，以下同），太阳界智库对美的、格力、A.O.史密斯、海尔、纽恩泰、中广欧特斯、芬尼克兹、生能、科龙、长菱、清华同方、阿尔普尔、华天成、中科福德、瑞星、科希曼、热立方、海信、麦克维尔、北京永正、四季沐歌、同益、天舒、欧思丹、真心等近三十家空气能企业的品牌动态、新闻传播，进行了实时跟踪监测。

  3、目前空气能行业中，很多企业尚未实施过新闻传播战略。根据近阶段行业发展趋势，只对整个行业中部分企业的品牌动态传播情况进行了监测分析。

  本阶段的品牌动态监测过程中，加入了移动互联传播量的监测。移动互联的传播具备更加快捷灵活、受众更加广泛的特点。传播方式已经被众多企业所重视。本阶段所监测到的移动互联传播量同样反映了企业品牌活力。

  企业官方网站新闻更新篇次数量，反映出企业在本阶段的动态和活力及品牌建设力。因此也监测了部分空气能企业官网在本阶段的新闻更新量。

  史密斯、海尔等家电品牌宣传重点仍以集团大事件为主，对空气能宣传涉及较少，而纽恩泰、中广欧特斯、芬尼等空气能专业品牌，主要精力等围绕煤改电而展开，第二季度继续保持了品牌公关的强势传播。此外，还有部分企业在宣传上仍乏力，动态较少，有的企业的动态只能称得上新闻，而非品牌，品牌公关意识尚待增强。此外还可以发现很多企业宣传力度后期较前期有所加强，这点从各企业PC端与移动端新闻传播数量能够准确的看出。企业官网新闻数量方面，中广欧特斯、生能、纽恩泰保持了强劲的宣传势头，分别以192、153

  、107领衔上半年热泵行业宣传前三。格力：与中集集团建立战略伙伴关系上半年格力的宣传重点以集团整体宣传为主。

  月底，格力电器与中集集团签署战略合作协议，双方将在各自服务、产品、资源等领域建立战略合作伙伴关系，以提高我国制造业水平、提升民族品牌影响力为己任，携手开启中国制造强强联合的新局面，提振“中国造”。

  相比第一季度，在上半年中，格力第二季度宣传量大幅增加，对于空气源热泵产品的宣传也有所涉及。5月，“格力·火凤凰”超低温制热系列产品亮相第三届中国国际热泵技术与产品展览会，推进清洁能源变革。格力·火凤凰家用多联机搭载格力三缸双级变容压缩机技术，可以实现-25

  ℃时，热泵依然强劲制热；格力·火凤凰户式暖冷一体机则可实现-15℃时制热不衰减，在-35℃环境温度下稳定运行。海尔:空气能获空气能热水器优化升级项目一等奖

  与其他家电品牌相似，即便海尔从2003年开始就已经研发出了第一台空气能热水器，但是对空气能的宣传重视也是近几年的事，但是相比冰箱、洗衣机、电视等其他家电品类之外，宣传上还存在相对弱势。近日，在中国电子质量管理协会组织的“中电质协杯”全国六西格玛发表赛上，海尔空气能“一体壁挂式空气能热水器优化升级项目”获一等奖，这标志着海尔空气能在产品研发设计、优化升级的道路上持续走在行业前沿。

  上半年，除了“大热时代·夺势迸发”纽恩泰2017全国经销商财富峰会暨第二届中国空气能热泵大会以外，纽恩泰宣传着重在热泵知识推广与招商上。2017年

  6月23日，纽恩泰就主办了河西走廊第一届“煤改电”技术交流会暨金昌2017空气能热泵采暖产品推广会，在这之前一天，纽恩泰启动了2017中国空气能采暖先锋培训班，时间再往前推到6月2日，纽恩泰在河北沧州推动北方采暖推广启动会，一系列的动作都昭示着空气能火热的场面。中广欧特斯：重磅启动“卫蓝计划”

  年峰会荣升“中国航天事业战略合作伙伴”之后，2017年6月中旬，中广欧特斯又重磅推出“卫蓝计划”，所谓“卫蓝计划”其实是又一次空气能热泵采暖风暴的启动。具体来说，2017年6月15日至—9月14日，中广欧特斯面向全国热泵采暖市场，通过全国征集样板工程，以企业补贴的形式，全面推动采暖产品的升级换代，实现空气能产业的长效发展，践行清洁能源的推广普及之路。芬尼克兹：召开2017战略合作伙伴掘金大会

  年3月13日，芬尼科技在广东顺德喜来登大酒店举办以“芬享时代·共赢未来”为主题的

  2017芬尼战略合作伙伴掘金大会圆满落幕。全国600余家优秀核心经销商及意向战略合作伙伴齐聚一堂,共同见证芬尼科技上市后首次年度经销商盛典。此次大会的举办，让全国经销商们与芬尼科技来了一个亲密接触，共同窥探了芬尼在未来一年的发展动态，让经销商们更好地把握当今时代下的万亿市场发展机遇,共创佳绩。生能：25周年暨新厂区落成庆典举行

  00，“传承品质，创新未来”生能25周年暨新厂区落成庆典在乐清湾新厂区隆重举行。近千人齐聚一堂，共同见证生能25华诞及新厂区落成。此外，此次庆典生能还发布了空气能新品，这一新品是生能研发中心联合浙江大学接近极致倾注全力的匠心之作，包括变频家用热水系列、复叠供暖系列、北方超低温供暖几组、烘干除湿一体机等十余款新科技空气能产品。科龙：亮相2017中广家电及消费电子博览会

  作为在中央空调领域有着32年制冷经验的科龙来说，做起空气能来也是游刃有余。但是相比空调、冰箱等其他品类，宣传力度尚且乏力，官方宣传比较少。在百度新闻搜索，最近的一条新闻状态要推到3月份，科龙携空气源热泵变频暖气机亮相2017

  8日，北京顺义“煤改电”开标名单上，广东长菱空气能再次荣登榜单，与50家业内同行分享有史以来的超级大单——

  19亿元大标。北京顺义“煤改电”的开标也意味着今年的煤改电开标已经过半，各企业之间的竞争日趋激烈，能够中标的企业都有各自的突出优势。阿尔普尔：荣获蓝天杯“优秀工程奖”上半年，阿尔普尔市场表现不俗，先后中标北京多个区煤改电项目。

  月30日，阿尔普尔凭借雄厚的技术实力、以及在煤改电市场取得行业前三的丰硕成果，荣获了本届蓝天杯“优秀工程奖”。作为煤改电样板工程，阿尔普尔不仅多次受到北京市政府主管部门的表彰，也是中央财经工作领导小组北京煤改电空气能热泵唯一考察项目。

  日，2016年北京市“煤改清洁能源”空气源热泵行业表彰大会在北京召开，华天成凭借优越的表现荣获北京市“煤改清洁能源”空气源热泵行业突出贡献单位。

  科希曼：启动中南部六省渠道用户巡查工作6月中旬，财政部公布第二十二期《政府节能采购清单》，多次入围采购清单是对科希曼企业的研发能力、产品节能能效比等进行综合测试后最终选定的。科希曼节能低碳的产品应用受到广泛认可。不仅如此，科希曼注重售后，5

  月初，科希曼空气能售后部启动中南部六省渠道用户巡查工作。售后部集中抽调总部售后服务车4台，售后部人员

  11人，分5个小组，分赴江、浙、皖、鄂、湘赣五个售后责任区，开展为期三周的售后巡查工作。科希曼以此提升售后工作服务水平，为用户提供更多的增值服务。海信：海信日立整机安全及EMC实验室CTF正式揭牌

  作为从家电行业出身的海信，上半年整体宣传还是以集团宣传为主。携手苹果HomeKit开创智能家居不到一个月，海信商用空调又有大动作。6月30

  日海信日立整机安全及EMC实验室CTF正式揭牌，这意味着CTF实验室将被放入德国莱茵TUV CBTL，成为世界认可的国际级认证实验室。天舒：登陆中国供热展2017年5

  月18日中国供热展，天舒惊艳亮相北京！天舒参展的产品涵盖全系列中的经典型号，精英齐聚，其中热泵·采暖制冷、热泵·泳池、热泵·烘干、热泵·冷热回收系列产品更有升级版首次亮相，引起观众频频驻足。

  3月21日，2017第七届中国热泵及配套设备展，江苏双志强势推出26匹与50匹全直流变频冷暖机从众多热泵产品中脱颖而出的同时也收获了大量客户、经销商、工程商的赞誉与订单，成为上海热泵展的一大亮点。中科福德：T

  日中科福德T动力技术发布会暨财暖合伙人峰会，中科福德董事长孔德军广邀300余名中科福德经销商一同出席峰会。中科福德高能T动力采用复叠式循环系统，COP高达2.5，热效率提升15%，-25℃轻松制热无压力。通过增加腔外低位换热装置，实现多段式换热，不仅降低了热散失，更提高了制热速度，换热效率加倍。中科福德推出的北方煤改电专用机型，全部配置“T动力”技术，热启动快，供暖效果更佳，全力助推“煤改电”实施。五、空气源热泵行业发展综述

  纵观2017年上半年企业品牌动态，不难发现以下几点现象：空气能形成南北两大阵营

  近年来，空气源热泵的火热发展与近两年北方“煤改电”政策密不可分，这在一过程中，空气能逐渐形成南北两大阵营。

  一方面是以浙江、广东为代表的大批南方企业在北方市场的稳扎稳打，站稳脚跟。比如纽恩泰、中广欧特斯、华天成、欧思丹、生能等。这部分空气源热泵企业，属于南方空气源热泵企业中的先行者，由于起步早，在技术、人才方面都有很大优势

  另一方面是北方本土化企业的崛起。随着北方煤改电的推进，一大批空气源热泵企业脱颖而出，顺势而上。比如阿尔普尔、中科福德、海尔、力诺瑞特等异军突起。与南方热泵企业相比，北方企业虽在技术、人才上不占优势，但是值得一提的是，北方热泵企业也有着南方很难来做比较的优势，那便是地缘优势显著。具体到物流成本、售后服务、渠道布局、当地关系，都较南方企业有优势。

  毫无疑问，各地利好政策的出台，促进了空气源热泵企业的发展。然而实际上除了北京以外，山东、山西、河南等地都是雷声大，雨点小，力度远没有北京那么大。

  煤改电这个大蛋糕看似美好，实际上没有想象中的美。随着煤改电的深入，很多具体热泵项目开始施工并投入到正常的使用中，从中也暴露出不少问题，不可以小看。不少从业人士反应一个普遍的问题，煤改电“有量无利”。虽然前期很多企业中标，但是却依然要为“打点关系”伤尽脑筋，有人甚至反映，关系打点不到位，就算中标了，最后可能因为中间某个环节，村民不签字验收，企业都可能会面临一无所获的后果。此外，由于从投标公告到招标到实施时间过短，产品与实际安装环境不匹配的情况，用户反映出不好用的问题。

  紧跟煤改电而火的，还有围绕煤改电而开的大大小小的煤改电会议，很多热泵从业者不是在投标的路上，就在赶往煤改电会议的路上。在会议热的背后，企业赶场，无暇兼顾企业的固有优势。

  令人欣慰的是，随着行业的发展，很多企业恢复理性思考。他们一改以往头脑一热扎堆煤改电项目中的情况，开始从企业和市场实际出发，逐渐开始